宅配にない魅力　思いがけない出合いも　【特集】ようこそ移動販売

　イベント会場でほっとひと息つけるカフェ、古本屋が無い地域を中心に回る古書店、買い物難民の頼りになる食料品店―。商品がより必要とされるシーンを求めて各地を回る。そんな移動販売のココロを取材した。

＜テンガロン古書店＞古書積み東へ西へ 　元校長、開拓精神発揮

　西部劇の大ファンで、店主の佐々木清秀さんがテンガロンハットをトレードマークにしているのが店名の由来。大崎市古川の自宅脇の倉庫を店舗にしているが、営業は不定期。「店で待っているより、積極的に出かけて、いろいろな人とコミュニケーションを取った方がいい」と佐々木さん。　

　松島町の瑞巌寺参道で開かれる「杉道市（さんどういち）」に参加するときは「歴史好きが多い」とみて歴史関係の本を、バンドのライブ会場に招かれたときは音楽雑誌を用意すると、売れ行きは好調という。　

　移動古書店を始めたのは、佐々木さんが利府支援学校の校長を定年退職した後の2019年。趣味の映画パンフレット収集の延長的に、古書を買い取って販売することにした。

　全くの素人だったから、買い取りや売るときの値段はインターネットで調べるなどして勉強した。人づてになじみのない街に出向き、人脈を広げて販売や仕入れに励む。米国・西部開拓時代の精神が、佐々木さんに宿っているのかもしれない。　

　連絡はTEL070-4375-2413（10:00～17:00）。

＜ハイジの牛乳やさん＞「買い物難民なくしたい」　食品積んで家々回る

　いつもの場所に着くと、古いアニメの主題歌を流して到着を知らせる。荷台を改造した軽トラックに商品を積み、気仙沼市を除く宮城県内で食品の移動販売を手掛ける「ハイジの牛乳やさん」。運営する北商乳販（宮城野区）は3台の軽トラを駆使して家々を回る。　

　買い物難民をなくそうと、同社は1999年ごろから移動販売を開始。毎朝、北海道から届く牛乳をメインにパン、総菜、菓子など多種多様な食品を仙台市中央卸売市場でそろえる。大手スーパーとの違いを演出するため、あえてマイナーなメーカーの食品を仕入れることも。家庭の事情や外出が難しい人や、高齢世帯からの立ち寄り要請が多いという。同社営業・販売部長の佐藤篤さんは「朝から夜まで毎日30～40軒を回ります。寄ってほしい方は電話ください。ルートに応じて検討します」と話す。連絡はTEL022-259-1764へ。　

＜甘味処　角ちん＞震災経て起業　祖母の味継ぎ大判焼き

　あんこ餅が評判だった女川町の実家「角田ちん餅店」は、東日本大震災の津波で流された。作っていた祖母は行方不明のまま。「あの味がないと寂しい」という旧友らの声を受けて2017年、脱サラして大判焼きの移動販売「甘味処 角ちん」を始めた角田明さん。自身も若林区に新築したばかりの自宅を津波で失った。逆境の中での起業だった。　

　復活させたあんこは大判焼きに合うよう改良。あんこは160円、人気ナンバー1はあんことバターが入った「あんバター」（180円）とか。平日はみやぎ生協、週末はイベント会場に出店することが多いという。

＜SUNNY SITE COFFEE＞「動く固定店舗」がゆく　ほっとひと息を提供

　つや消しグレーの大きな車体が存在感を示す。移動コーヒースタンド「SUNNY SITE COFFEE」。池田栄進さん＝泉区＝が2014年に営業を始めた。宮城県内はもちろん、声がかかれば山形や岩手など宮城隣県のイベント会場に出向く。　

　「自分のイメージでは『動く固定店舗』なんです。泊まりがけで複数のイベント会場を回るときは、積載している焙煎機で豆を煎ることもあります」。池田さんはこう話す。　

　メニューはドリップコーヒーの他、抹茶ラテやココアなど。音楽やスポーツといったイベント会場で「ほっとひと息」を提供する。　

　池田さんは元々デザイン会社を経営していた。空いた時間を活用するため始めた移動コーヒースタンドが、今や本業になった。　

　「2週間ごとに豆の銘柄を変えています。夏はすっきりめ、秋冬はしっかりめに焙煎してます」と池田さんは話す。

＜旅する移動雑貨店nicher＞異国情緒の文房具　独自の品ぞろえ好評

　ドイツやチェコ、オーストリアなど、さまざまな国で作られた鉛筆や消しゴム、水性ペンなどの文房具が並ぶ。おしゃれなメッセージカードは子どもから大人まで人気がある。　

　こんな独特の品ぞろえで、宮城県や福島県内のイベント会場やカフェを回るのは「旅する移動雑貨店nicher」だ。経営する大内信雄さんの本業は介護士で、移動販売は土・日曜が中心。「自分で業を起こしたい」という思いが募り2015年、好きだった雑貨や文房具の移動販売を始めた。　

　日本製をそろえたのでは量販店にかなわない。お気に入りのドイツ製鉛筆の仕入れルートを探す中で、さまざまな海外メーカーの文房具や雑貨と出合い、商品を増やした。　

　大内さんは「チェコの水性ペンを買うため、わざわざ探して来てくれる人もいます。うれしいですね」とにっこり。

宅配にない魅力　思いがけない出合いも

＜宮城大食産業学群　作田竜一教授に聞く＞

　「食」と「地域の暮らし」などの観点から現代社会の課題を研究する中で２年前から、宮城大は町内会やみやぎ生協と共に太白区人来田地区で食品スーパー的な「小型移動店舗」の運行試験に取り組んでいます。同地区は商店が少なく、高齢化が進んでいるため、移動店舗のニーズが高いことが背景があります。

　移動店舗は、カタログで商品を選ぶ宅配や通販では満たせない「商品を見て決めたい」という欲求を満たせます。例えば「家を出て歩く」「販売する人を含め、集まった人と話ができる」など多面的な機能が派生します。

　マルシェ会場で古本や雑貨などの店を見つけることは「意外な出合い」といえます。「こんな所に、こんな店が」という驚きとともに、買い物を楽しめるのです。

　経営側には「移動店舗なら初期投資が少なくて済む」というメリットがあります。物事の移り変わりが激しい現代、路面店の維持は容易ではありません。コロナ禍を経て、移動店舗はオープンエアを楽しむ選択肢の一つになっているのかもしれません。

さくた・りゅういち
農林水産省大臣官房参事官、同省消費・安全局 食品安全情報分析官などを経て宮城大教授。専門は食産業政策

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（河北ウイークリーせんだい2023年8月10日号）