石巻圏観光動態調査・昨年度　コロナ禍反映、県内客割合上昇

　一般社団法人石巻圏観光推進機構は、２０２０年度の石巻圏観光動態調査の結果を発表した。前年に比べ県内からの来訪者の割合が上昇したほか、一人旅客が増えるなど新型コロナウイルスの影響が表れた。

　調査期間は２０２０年１０月１日～２１年２月１０日。石巻地方の宿泊施設や観光施設利用者にアンケート形式で行い、３６２件の回答を得た。新型コロナ感染拡大防止のため、例年行っていた街頭調査は見送った。

　来訪者の居住地の内訳は、県内４８・１％、関東地方２８・２％、東北５県・北海道１３・８％。県内からの割合は前年より１２・６ポイント上昇し、特に仙台圏からの来訪者が多かった。個人旅行が８割で、中でも一人旅は前年の１６・２％から２３・８％に伸びた。

　来訪目的は「食事・グルメ」が３２・９％と最も高く、「自然観賞・散策」２９・６％、「震災からの復興状況の見学」２１・０％と続いた。施設別では、女川町のシーパルピア女川とハマテラスを訪れた人が全体の約３割に上り、石巻市の石ノ森萬画館と、いしのまき元気いちばも人気だった。

　宿泊を伴う旅行が７割を超え、平均消費額は前年より２０００円以上アップした。機構の担当者は「国の『Ｇｏ　Ｔｏ　トラベルキャンペーン』により、宿泊と消費額が伸びた可能性がある」と分析する。

　満足度について尋ねた設問では「非常に満足」と「やや満足」の合計が６４・６％だった。エリア別では石巻５４・４％、東松島６７・７％、女川７７・３％。まちの景観や自然、食事は満足度が高かった一方で、情報発信やアクセス面は課題が残った。

　コロナ禍に重視する旅行先の条件ついても調査し「自然が豊かな場所」「車移動が可能な場所」などが挙がった。

　同機構の担当者は「調査結果をもとに自然の豊かさなどをアピールし、仙台圏からの誘客を強化したい」と話した。