仙台初売り客足回復　主要店の売上高は前年比4～10％増　人気の福袋は「お手頃」「日用品」

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　今年の仙台初売りの概況がまとまった。新型コロナウイルスの５類移行後、２年目の年始商戦とあって、主要店の売上高は前年より４～１０％増加し、来店客数も回復傾向が続いた。目玉の福袋は３０００～５０００円と手頃で、食品や衣料品など暮らしに役立つ商品が人気を集めた。財布のひもは緩んだが、物価高を反映した堅実な消費行動が鮮明となった。（経済部・横山浩之、手代木みずき）

　藤崎は２、３日に初売りを開催し、売上高は前年を４・８％上回った。来店客数は前年並みだったが、レジを通った客数は２・９％増で、客単価も上昇した。

　福袋は食品を中心に、前年より１０００個多い約３万３０００個を準備。前年と同様、３０００～５０００円の婦人服や雑貨、５０００～１万円のリビング用品に人気が集中した。

　干支（えと）の「巳（み）」にちなみ、八木山動物公園フジサキの杜（太白区）で蛇と触れ合えたり、脳ドックを受診できたりする企画福袋の売れ行きも好調だった。

　担当者は「お得感のある福袋に初売りへの期待が表れた。福袋を買わなくてもお祭り気分で楽しんだ人も多かったようだ」とみる。

　仙台三越も２、３日が初売りだった。売上高は４・０％増、来店客数は９・０％増。コロナ禍前には届かなかったものの、上々の滑り出しとなった。客単価はコロナ禍前の２０年と比べ２２・０％増えた。

　福袋は３０００～１万円の食品やリビング用品を中心に売れた。豪華で知られる「夢福袋」は、２０２５万円で販売した住宅への申し込みが６件あった。

　担当者は「今年の正月は暖かく、年末年始が最大９連休だったこともあり、初売りへの関心が高まったのではないか」と推測する。

「前年以上に勢い」

　豪華景品入り「福茶箱」を配ったお茶の井ケ田仙台中央本店（青葉区）は、売上高が前年に比べて１０％程度増加。来店客数も宮城県外やインバウンド（訪日客）を含め、５％程度増えた。

　店舗開発部の久保田豪課長代理は「インターネット販売が普及する中でも、前年以上に勢いのある初売りを実感した」と感謝する。

　ＪＲ仙台駅周辺の大型商業施設も盛況だった。

　イービーンズ（青葉区）は売上高が約１０・０％、来店客数が約６・０％それぞれアップ。バーチャルアイドルの初音ミクのグッズ福袋、落語やキャラクターショーといったイベントが一定の集客効果を発揮した。

　佐藤勝彦総務担当部長は「人出、売り上げともコロナ禍前に戻った。来年はプラスアルファになる新しい企画を考えたい」と話す。

　仙台初売りをよりよくする検討会の土屋勝裕委員長（おおまち商店街振興組合理事長）は「かつては『夢を買う』のが福袋だったが、最近は日用品や必需品など消費者が欲しい物を選んで買っている」と分析する。