サクランボ、ラ・フランス…果樹出荷箱リニューアル　山形

　青果物卸売業の丸勘山形青果市場（山形市）は、サクランボなど山形県産果樹の出荷箱を２０年ぶりにリニューアルした。出荷用と贈答用を兼ねたスタイリッシュなデザインに統一。詰め替えの省力化に加え、県産品のブランドイメージの向上にもつなげたい考えだ。

　新たな出荷箱はサクランボやリンゴ、ラ・フランス、ブドウ（デラウェア、シャインマスカット）など品目・品種に合わせた約２０種類。５月上旬から出荷時期に合わせて順次使用している。白地や茶色地の段ボール箱に果物を２色で描き、箱を積み重ねるとデザインが連なって見えるように配置した。品目名などの表記も明朝体で合わせ、上品なイメージを強調する。

　これまでのデザインは品目や品種で全く異なり、贈答用にする場合は化粧箱に移し替える手間も要した。リニューアルは、昨年４月に就任した井上周士社長（４８）が提案。段ボール製造を請け負うエスパック（上山市）でデザインを担当する神保玲奈さん（２７）の作品が採用された。

　神保さんは「テーマは『重ねる』。色が重なった部分に新たな色が生まれ、出荷箱を重ねるとデザインが連なることを意識した」と語る。女性のアイデアが詰まった発想に、井上社長は「今風のポップな感じのデザインになった。イメージの向上で需要を掘り起こしたい」と期待を寄せる。