石巻圏観光動態　県外客回復も、「再来したい」６割に減　昨年度調査まとまる

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　石巻市の一般社団法人石巻圏観光推進機構は、２０２２年度の石巻圏観光動態調査結果をまとめた。新型コロナウイルス感染拡大に伴う行動制限が緩和され、県外からの来訪者が回復し、関東地方からが４割近くを占め最多だった。一方で、例年は８割を超えていた「再び訪れたい」「他の人に薦めたい」と答えた人の割合がいずれも６割に低下した。観光情報の不足を指摘する声があり、機構は発信方法の改善などを図る考え。

　調査は２２年４月１日～９月３０日、石巻地方２市１町の観光、宿泊施設１０カ所の利用者にアンケートへの協力を依頼し、３３５件の回答を得た。

　来訪者の居住地は関東地方が３７．３％で前年を１６．１ポイント上回った。県内が３２．５％（前年比２９．２ポイント減）で続き、東北５県・北海道が１４．９％（８．２ポイント増）だった。

　石巻圏への来訪回数は、「初めて」が４８．７％で前年より８．５ポイント増加。２回目以上のリピーターは４９．９％で、前年より７．２ポイント減った。遠方からの来訪が回復したことに伴い、新規の旅行者が増えた。

　来訪目的（複数回答）は「食事・グルメ」が３４．９％で最も高く、「自然観賞・散策」と「震災からの復興状況の見学」がともに３４．３％で続いた。昨年４月に開館した石巻市の東日本大震災遺構「門脇小」や「みやぎ東日本大震災津波伝承館」、いしのまき元気いちばが人気だった。

　石巻圏に「もう一度旅行に来たいか」「家族や友人ら親しい人に薦めたいか」を聞いた設問では、「非常にそう思う」「ややそう思う」の合計が「もう一度－」は６２．１％、「家族や－」は６１．５％だった。１９～２１年の調査ではいずれも８割を超えていた。

　不満だった点では、飲食店の情報量や営業時間、観光施設への案内表示などを挙げる意見が目立った。