中元商戦が本格化　「自分用」需要、増加　藤崎石巻店、品ぞろえ充実

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　石巻市恵み野１丁目の藤崎石巻店で、中元商戦が本格化している。儀礼としての贈答文化が薄れる中、東北の地場産品を詰め合わせた商品などを取りそろえ、販売強化を図る。「自分用」にも購入する需要は増えており、夏限定の産地直送品は堅調を維持する。

　百貨店の藤崎（仙台市）の中元商戦は１３日に始まった。石巻店では同日から取り扱う約１６００点のうち、見本として約１００点を陳列した。１人３０００～５０００円の予算が中心になると予想する。

　企業間の贈答廃止などを背景に中元市場の縮小傾向が続く中、自宅用や身近な人への手軽なギフト需要は高まっており、品ぞろえを充実させた。

　東北大と共同開発した藤崎オリジナルの「やわらか塩麹（こうじ）牛たん」「うすぎり塩麹牛たん」の詰め合わせ（６１５６円）を用意し、他百貨店が扱う牛タン商品との差別化を図った。

　「あの夏の思い出を贈る」と題したギフトでは、ゼリーやジェラートのほか、「山形県産旬の完熟冷凍フルーツ」（４８６０円）など冷たい商品をそろえる。

　舟橋貴之店長（４４）は「夏の暑さを乗り切ってもらおうと、ウナギやカレーの種類も充実させた。自分用にも選んでほしい」とＰＲした。中元商戦は７月２５日まで展開する。