お目当ては「復興」「食」　石巻圏観光動態調査2023年度　関東の客増加、５類移行後押し

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　石巻市の一般社団法人石巻圏観光推進機構は、２０２３年度の石巻圏観光動態調査結果をまとめた。新型コロナウイルスが５類に移行し、関東地方からの来訪者が増加した一方、県内客は減少した。

　調査は２３年４月１日～２４年２月２９日、石巻地方３市町の観光、宿泊、震災遺構施設計１３カ所の利用者にアンケートへの協力を依頼し、３０９件の回答を得た。

　来訪者の居住地は関東地方が４１．７％で前年度を４．４ポイント上回った。県内は２４．３％（前年度比８．２ポイント減）。宿泊旅行は全体の７割で、石巻圏での宿泊は５割。圏域外では仙台市内での宿泊が１５．２％と比較的高かった。旅行の同行者は「家族・親族と」（３１．１％）が最多だった。

　来訪目的は「震災からの復興状況の見学」が３３．７％で最も多く、以下「食事・グルメ」（３１．１％）「自然観賞・散策」（２８．５％）と続く。石巻圏での体験や食事先は、石巻市は「震災遺構門脇小」（３０．１％）、東松島市は「震災復興伝承館」（３１．３％）、女川町は「シーパルピア女川」（４６．７％）の回答が多かった。

　１人当たりの消費金額は石巻圏に宿泊が１万６６８３円、日帰りが５２８６円。最も金額が高かったのは宿泊費だった。

　石巻圏の総合満足度は「非常に満足」「やや満足」の合計が６７．０％で、不満の回答はなかった。満足度を要素別でみると「自然風景・景色」「食事」「まちの景観」の満足度は約６割と高い。一方で「体験したプログラムの内容」については満足度が約３割にとどまった。

　石巻圏への再訪意向は「非常にそう思う」「そう思う」の合計が７５．１％。他者への推奨意向は「非常にそう思う」「そう思う」の合計が７４．３％だった。

　機構の担当者は「コロナの５類移行が関東地方からの観光客増につながった。本年度も情報発信を強化していく」と話した。